设计团队的基本任务是设计一种产品系列的视觉形象，让他和品牌相辅相成，通过设计帮助企业建立起品牌资产■★■■。设计团队所进行的任何创新设计必须要和一个公司的所有商业目标相一致■★■■，对商业运作产生实质性的贡献■◆◆★，这是设计团队创意设计的基本出发点。

　　当然，我们必须认识“基于客户的设计◆■”并不仅是一个口号。在设计团队的设计过程中有很多的设计细节需要以它为标准进行设计。

　　过去，商业设计团队的设计理念围绕两种不同观点。第一种■◆◆★，基于有艺术价值的物品创新论■★；第二种，把设计看成是从工程部门发展起来的一种工业行为■◆◆◆◆。但随着全球市场品牌大战的发展■★，商业设计需要以不同的方式来运作。FELCO公司的市场总监波吉先生讲：■■“我们需要的不是样式的不同，而是崭新的理念■★■★。设计团队不一定非要把设计产品制造出来★★◆，但必须可以找到解决问题的优秀方案■★■◆★”

　　设计团队进行创新设计的本质是理念创新，在外形样式上的所有变化不过是理念的外在表现。B&O音响开发公司的设计师大卫■◆■★◆★?李维斯和他的设计小组为其音响系统创造了一种革命性的新模式“全一体化系统（all in one system）”■★■★，它改变了过去黑色无个性的方盒子音响设计风格◆◆★■■★。不仅当时拯救了濒临破产的B&O公司，而且该设计理念被沿用了数十年■★◆。公司的设计团队延续这一理念推出一系列引导世界潮流的新型音响★★■，为 B&O公司创造了完美的品牌形象。

　　汉斯格雅品牌的设计总监飞利浦■■?格罗厄（Philippe Grohe）在2006年米兰国际家具展接受记者采访讲：“我的角色是做一名沟通人员★■◆■■★，汉斯哥雅与设计师合作的历史有35年，我们形成了一种对话式的团队文化。设计师很有远见，但他们并不样样都懂。他们不懂得如何做家具，不懂得如何制造水龙头和洗浴设备。所以，我们必须交流。交流的质量决定了最终的产品和结果。”

　　首先，团队设计受到客户的时效要求限制■★★■。设计团队的创新设计不是追求唯美的或最具创意的前卫艺术设计，而是严格遵守时间限制以及客户的诸多要求■■★◆★，利用最低成本进行的设计行为■★◆。其结果设计出的样式可能是一般性的，但令客户满意的作品。因此◆◆■◆■■，如果设计团队无法在合理的时效内做成良好品质的创意设计★★■◆，即无法提供给客户完整的服务，也就失去了商业实际的意义。

　　其次，设计团队的创新设计要处处关注客户的差异性。客户并不都是一样的，最基本的常识就是他们有行业上的差别★■◆★◆■。比如，对于和身份密切相关的产品如家具、灯具、服装等的设计★◆■★■，更多关注的是形象因素■◆★■；而对机械设备等投资类工业产品，技术方面是最重要的，必须加强基础技术投入和作适当的设计◆■★◆■。大量的民生工业用品◆◆★，最重要的是产品的性价比◆■★★★，通过设计和制造物美价廉的商品满足大众需求。因此★■■★，设计团队对于客户细致的差异化分析和处理在设计中具有很强的指导性。

　　设计理念的方向是设计团队进行创新设计的根本指导。设计团队的任务并不是简单的只设计出漂亮的产品，或者创造出生产成本很低的产品★■◆★■◆，事实上两者都需要兼顾。这就注定了设计团对的创新设计需要很多领域的专业人才共同协作来实现创新的想法。国际知名设计顾问公司Tangerine的设计理念是◆◆■■◆◆：◆★★“设计不是艺术，它是一整套销售产品的方法和思维方式。我们是产品设计师，但是我们不做设计师产品；我们开展研究，但是我们不是研究者；我们为产品设计审视机遇■■◆，但是我们不总在设计产品◆★◆◆★◆。”

　　另外★■◆，设计团队的交流层次是不同的，我们按照交流主体划分可分为三个层次。即设计团队内部人员的交流■★、设计团队与其他相关领域人员的交流、设计团队与客户和消费者的交流。对于其各种交流的必要性就不再多讲，因为这已经是设计师基本的共识◆◆。我们将重点讨论如何建立成功的交流平台★◆，以实现能够整合资源和设计交流的目的◆★★。

　　设计团队在商业设计领域的迅速发展也带给设计理论界很多新的课题。对于他们的分析和解决成为设计理论研究领域每个从业人员都必须认真面对的问题★★◆◆■。然而，设计理论界对于设计主体的研究却依然停留在针对单个设计师的分析阶段，不能及时关注当前一些优秀设计团队在设计实践中已经积累的宝贵经验，忽视设计潮流的变动★★★，这对于设计行业的发展是非常不利的★■◆■◆。

　　最后，设计团队的设计风格要遵循客户的风格需求。在客户品牌和代理商关系中◆★◆■◆，品牌应该是显性的，设计团队和创意人员应该是隐性的。奥美广告公司的创意总监讲：★◆■“作为一个设计人员在创意表现里可见风格并不是一件好事◆■◆■，不拘一格才算高。创意应该随客户的品牌和产品定位而变化，而不是每次都看到自己的影子★■★◆。如果有团队的风格的话，应该是理念的和文化上的，而不是创意表现上的★★。”另外，在设计团队中单个设计师的个人价值是通过融入团队的整体价值中表现出来的★◆★，任何个人的设计风格在团队的风格下都不被提倡。

　　现代国际设计潮流正从曾经包豪斯功能主义的机械化造型转向具有语意化、人性化和本土化的后现代设计新时代■◆★■◆◆。我们思考这些标准的满足，仅仅有设计师的理性认识能实现么◆◆■★？其实，设计团队对各种新兴科学和技术的融入，广泛的人文知识和社会学的参与等等其他学科知识的支持更重要。设计团队在设计过程通过与其他学科的专业人员进行交流，构建设计团队的多元知识体系，形成高效稳定的交流平台。最终★■◆◆◆★，通过整合资源综合商业设计推出适合市场多元化要求的产品。

　　设计团队作为新的设计主体，它的成长过程必将面临诸多的新问题■■★、新现象。设计管理者只有透彻认识到设计团队的特性，以及联合社会各个领域的专业人才共同协作★◆★，设计行业才会更快的发展。无论是设计的哪个领域，基于设计团队的创新设计将迅速发展，它象征了新的设计时代已经到来◆◆★■■★，它的发展必将伴随世界商品经济新时代的来临而更加兴盛。

　　雷蒙德?罗维讲：“我的看法是，对于单个工业设计师来说，出色的创意设计能力加上适当的公共关系能力，就可以获得成功，根本就不需要销售。对于一家设计事务所或一家设计公司来说，只有你的设计水平得到客户的公认，工作才能有效地开展，设计是连接品牌和消费者的一个关键部分★★■◆★。”

　　设计团队的交流平台的建设根本原则是★■◆“合而不同”。具体分析，■■★■◆“合”即基于共同的美学理念、强大的团队精神■★、互相尊重、信任、理解★◆，共同合作的工作方式以及一致的工作目标。◆◆◆■◆■“不同★★”即设计团队内专业人才各有所长★◆、因材施用★■■■◆。从设计团队最初的人员召集开始，就要注意根据设计任务的需要对差异化的专业人才的引入■■◆★。其次，在设计团队的组织管理过程中非常需要团队精神的支持■■★■◆★。当设计团队碰到困难时◆★★★■，团队精神的引导要比某个设计师的个人英雄主义更有成效。

　　支持创新的财政支持计划、支持创新的奖励制度以及培养学习型团队的充电机制等等都是设计团队能够保持持续创新力和塑造团队的创新文化所必须的。在那些技术与经济发达的国家，其工业主管部门均设立了具有国际影响力且经营多年的奖项。这些就是国家希望通过比赛的方式来激励本国设计行业的发展◆★，建立与国际设计先进思想的交流。例如◆◆■■★■，美国工业设计师协会（IDSA），每年颁发美国工业设计奖，现代工业发源地英国设计委员会每年评选英国设计奖■■■★，意大利有“金圆规奖”，德国■★“IF产品设计奖”和◆■■★★■“红点设计奖◆■★■”是世界最有影响力的设计赛事，斯坦的诺维亚的国家均有自己国家的“优秀设计奖”★◆。这些设计大国的设计团队每年都会鼓励设计师积极参与奖项★■■，每个设计师通过参与比赛互相学习，这已经成为他们积极创新的有益动力。